在非營利世界談「行銷」已成經從道德辯論轉變成為一個具有正當性、必要的組織管理與發展議題。越來越多的專業社會工作者發現在變遷社會中，為達到議題倡導、社會教育、在非營利場域中競逐更多的資源—優秀的董事、專業人員、志工、捐款等等，以實現組織使命和願景，給服務對象更理想的大環境、更貼近需求的服務質量，不論身在公部門或是在民間非營利組織工作，都必須面對「行銷」的課題。社會工作對行銷的關注可大分為三方面：一是促成個人改變與社會變革的理念（或社會）行銷（idea and social marketing）；二是所生產與提供之專業服務的行銷（services marketing）；三是與組織知名度與募款相關的非營利組織的行銷（non-profiting marketing）。本課程的目的在引導學生瞭解並熟悉行銷學的知識技術，在非營利組織管理及社會工作專業上的體現和運用，以期創造社會工作專業服務的更大價值。